为什么Threads能够获得1亿用户,而其他Twitter竞争对手则做不到?

为什么Threads能获得1亿用户,其他Twitter竞争对手却做不到?

多年来,Twitter一直处于被颠覆的状态。人们喜欢抱怨它,或者因为它的糟糕而离开。对于一个真正赋予用户权力的去中心化社交网络来说,Twitter有很多机会被挑战。也确实有很多尝试。但没有一个能够与Twitter媲美。

现在,由于人们普遍对埃隆·马斯克的过度权力感到失望,出现了一家Twitter的竞争对手。而且,这不是某个加密原生的创业公司的创意。这是由另一家由过度权力的亿万富翁统治的公司Meta推出的。这并没有阻止Threads在不到一周的时间内获得1亿用户。

Emily Parker是CoinDesk的全球内容执行主任。

这里有一个教训,尽管显而易见。对于社交媒体来说,至少是规模化的社交媒体,人们最终关心的是网络效应和易用性。基本上就是这样。是的,拥有数据隐私、更高质量的对话、保护“言论自由”(具体是什么意思)以及对内容的更大拥有权会很好。但这些问题尚未占据主导地位。

在继续之前,让我们明确一点:Threads未必会取得巨大成功。有时,平台以轰动的方式出现,然后逐渐陷入文化的无关紧要。还记得Clubhouse吗?但是,Threads在五天内获得了1亿用户,这个数字仍然可能增长。其他刚刚起步的竞争对手根本没有获得这样的影响力。Mastodon声称拥有约200万月活跃用户。对于去中心化社交媒体协议Nostr,很难获得准确的数字,但根据Damus和Amethyst的下载估计,可能在50万到100万之间,根据Damus的说法。至少有5.8万用户在4月底之后在邀请制的Bluesky上注册。这些数字并不差,但这些是相对成功的竞争对手,而不是那些你甚至都没听说过的竞争对手。

Threads的早期繁荣基本上归结于Threads与Instagram的整合,后者拥有超过20亿月活跃用户。换句话说,人们已经在那里了。多年来,人们一直表示渴望更小、更亲密的平台,但往往上瘾于病毒传播的潜力。我个人也有这方面的经验,曾经是一个尝试构建这样一个更小、更亲密的平台的团队的一部分。虽然最终的产品远非完美,但我也亲眼看到了一个新参与者要与Twitter和Facebook这样庞大的用户数量竞争是多么困难。

阅读更多:David Z Morris – Threads是Libra和Meta的重演

Threads还有一个关键特性:如果你已经是Instagram用户,那么接入就很简单。你不需要建立一个全新的身份,你关注的人可以从一个平台转到下一个平台。

Threads的早期成功不仅对社交媒体创业公司有启示,也对追求“主流采用”的加密货币有启示。因为,像社交媒体一样,只有足够多的人使用,货币才真正能够发挥作用。

因此,这里有一些关键教训:

有时候你可能不得不与更大的玩家合作,至少最初是这样。换句话说,去人们所在的地方。这就是为什么人们对“机构采用”或比特币ETF的可能性如此兴奋。通过已知、值得信赖、拥有既定客户群的品牌为人们提供进入加密货币的门户在当前时点是有意义的。这很可能是为什么Polygon与Instagram本身达成协议的原因之一。这不是每个项目的解决方案,确实也可能削弱加密货币的乐趣和独特性,但这种战略联盟背后显然有一定的逻辑。

入门和易用性很重要。这似乎太明显了,但鉴于如此多的加密产品仍然令人困惑和难以使用,它值得重申。你可以拥有一个有远见的产品,有一个重塑社会的路线图,但如果用户体验糟糕或人们必须跳过很多步骤才能创建一个账户,那可能并没有多大意义。这也意味着我们可能需要集中化的加密货币交易所和政府(参见:美国)为它们建立更清晰的监管框架。是的,这些交易所可能比去中心化金融更不安全或哲学上更不纯粹,但它们可能为更主流的人群提供了一个更熟悉的入口。

人们关心数据隐私和去中心化,但并不是那么重要。在保护用户数据方面,马克·扎克伯格的声誉几乎是糟透了。但至少1亿人显然已经准备好超越这一点。有些人对Threads的隐私政策提出了质疑,但很多人可能甚至都没费心去读它。当然,很多人显然不喜欢一个中心化的社交媒体平台受制于一个亿万富翁的意愿,但他们也能够超越这一点。

这并不是说数据隐私不重要。当然重要。分散化也有其吸引力。但这些崇高的目标并不足够。如果没有网络效应或易于使用,它们将无法将产品推向主流。这是Threads壮观五天的主要教训。

由Ben Schiller编辑。

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