Web3成功品牌塑造的秘诀：选择的科学

Secret of Successful Brand Building in Web3 Scientific Selection

人性意味着做决策并不容易。选择一个选项往往意味着放弃其他选项，需要仔细分析和思考，需要消耗精力。这就是为什么有了“决策疲劳”这个词，指的是我们在持续一段时间内无法继续做出正确决策的能力。

然而，在加密货币营销中，无法选择被视为一种普遍特征，而不是错误。对于创始人来说，没有什么比拥有一切自由的感觉更好了。对吧？在您的网站上，您的投资者演示文稿、白皮书、社交渠道和博客中，您吹嘘：这个品牌的一切都与技术有关。

但它也与社区有关。别忘了安全、信任和隐私。当然，您也是关于颠覆、革命和指数增长的。

如果这能让人们开心，为什么不加个Lambo到月球上呢？

品牌需要留下印记才能有效。无论交互有多么深刻或令人难忘，每一次客户与公司之间的互动都旨在为留下品牌印记做出贡献。它始终是相同的标记，在相同的位置。这就是品牌化所需要的（当然是隐喻性地）永久。

因此，要实现这种效果，强大的品牌确保它们的信息是一致的。它必须简洁、清晰和明确。它还必须是可理解的、可信的和相关的。只有这样，您的品牌才开始形成。但首先，您必须做出选择。我们所知道的许多最成功的品牌都是基于单一的独特卖点（USP）而建立起来的。

想想沃尔沃等汽车，它与安全的关联。几十年来，他们使用一个词，一个需求和一个定位。例如可口可乐-永远都是真正的东西。当你喝到不是可口可乐的可乐时，你总是知道。配方和产品甚至可能在不同的国家有所不同，但可口可乐品牌是普遍的。

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耐克有“Swoosh”和“Just do it”。每一张图片、每一次与运动员的合作、每一个产品，甚至其NFT平台，品牌将它们统一起来。

那么，你会选择什么？乐趣？安全？速度？社区？便利？你的选择很广泛，但要明白一点：你需要愿意承担一个选择。

好的，所以你已经做出了选择。你应该从哪里开始？明智的选择是从当前的认知开始。您已经在市场上活动过，因此已经创造了一个品牌认知，无论是有意还是无意。您的品牌目前响应了哪些相关需求和特征？您正在积极解决哪些最相关的需求？

您的社区是获得这些问题答案的最佳来源。调查、社交媒体投票，或仅仅通过分析现有用户数据和沟通来获取洞察力，都可以成为支持和验证决策的有价值的输入。

然而，一旦您知道客户如何认知您的品牌以及它如何满足他们的需求，您可以将这些知识与公司愿景、路线图以及您的能力结合起来。使用这个公式，您将能够塑造一个可信和有抱负的品牌和品牌愿景，这将激励您的公司，并给潜在客户一个购买的理由。

好的营销就像交响乐。不同的渠道需要被协调，但首先，它们都需要演奏同一首曲子。一旦您做到了这一点，您就可以演奏每个乐器，享受一切共同的和谐，声音和回响，从而变得更加出色。

更好的是，您团队中的每个人都会有明确性并共享一个品牌目标。这本身就是非常有力的。但远远超出这个范围，传达一个强大、简洁、相关、独特和可信的独特销售理念将带来更多的利润-正如来自消费品、金融服务和世界上其他行业的几十年的品牌教训所证明的那样。

还有一件事：品牌不是艺术或魔术。品牌有其科学。

有对和错。对于您的品牌定位，存在着一个甜蜜点，即以可靠和独特的方式满足一组特定的相关需求。这不是在会议室与创意团队进行猜测的游戏；这是心理学。一旦您找到了它，您需要将其与独特的销售理念联系起来。与一个单一的品牌故事。

您准备好选择了吗？

德国是THE RELEVANCE HOUSE的联合创始人和首席相关性官员，这是一家专注于区块链和Web3的品牌营销机构。

本文通过Cointelegraph创新圈发布，该创新圈是一个经过审查的高级执行官和区块链技术行业专家组成的组织，他们通过连接、合作和思想领导力来塑造未来。所表达的观点不一定反映Cointelegraph的观点。

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