Web3的革命:为什么数字钱包是新的市场黄金

Web3 Revolution Why Digital Wallets Are the New Market Gold.

在过去几年里,市场营销格局发生了变化,并将在未来几年面临颠覆。严格的监管、第三方cookie的退出、注重隐私的Z世代等因素将增加客户获取成本(CAC)。普通的首席营销官可能会将资金转移到支付更高质量的零方数据和推动更高消费者参与度方面。

在这种演变中,Web3成为了无cookie互联网的可能性的灯塔。杀手级应用将是用户拥有的数字钱包,它可以重新构建以隐私为重点的消费者品牌关系。

关键驱动因素

不断上升的客户获取成本(CAC)

数字市场比以往任何时候都更加饱和,无数品牌争夺用户的关注。这导致客户获取成本(CAC)指数级上升。公司发现使用传统方法吸引和保留用户的注意力变得更加困难和昂贵。在CAC不断增加的情况下,品牌正在寻找更高效、直接和个性化的与用户建立联系的方式。具有独特标识符的NFT-enabled钱包正在成为建立在消费者拥有互联网上信任的新渠道。

第三方cookie退出

谷歌宣布到2024年逐步淘汰第三方cookie,这在数字广告生态系统中引起了轩然大波。作为数据套利的主要参与者之一,这一举措突显了从基于浏览器的数据追踪的老旧模式转向基于隐私为中心的浏览体验的重大转变。这一转变可能会使营销人员更难以针对、接触和了解他们的消费者。

注重隐私的人群

随着新的人群细分和Z世代对数字主权的关注,公众对在线隐私的意识日益增强。这些用户要求透明,想要了解他们的数据如何被使用,并对传统的追踪机制持怀疑态度,进一步推动品牌重新思考他们的参与策略。

即将出台的法规

全球监管机构正在赶上不断演变的数字领域。从欧盟的《通用数据保护条例》(GDPR)到美国的《加利福尼亚消费者隐私法》(CCPA),各国政府都在对数据收集、使用和共享实施严格的规定。这样的监管环境需要创新解决方案,既尊重用户隐私,又确保品牌参与的无缝衔接。

面对这些挑战,数字钱包成为Web3的开创性解决方案。那么,为什么钱包有可能成为新的cookie呢?

用户与品牌之间的直接联系

使用数字钱包,品牌可以与用户建立直接的1:1关系。品牌不再依赖中介和第三方追踪器,可以以超个性化和有意义的方式与用户互动。钱包促进用户拥有权和信任,根据真实的用户偏好实现定制化体验。

内在隐私

数字钱包在其核心上建立在分散化和隐私原则之上。与跨网追踪用户活动的cookie不同,钱包使用户对其数据拥有完全控制权。只有在用户允许(选择性加入)的情况下,品牌才能访问信息,从而建立透明和协商一致的关系,提升忠诚度和综合贷款价值比(CLTV)。

多维度的实用性

与仅提供主要追踪功能的cookie不同,钱包具有多维度的功能。除了帮助进行交易外,它们还可以存储各种数字资产,如优惠、体验、访问权、NFT(非同质化代币)等。对于品牌来说,这提供了大量机会来创建独特的价值主张和体验。想象一下基于代币化奖励的忠诚计划,或者为品牌爱好者提供对数字艺术的独家访问权限。

长期参与

使用cookie,用户参与往往是短暂和零散的。数字钱包可以促进长期关系。通过与用户的钱包连接,品牌可以保持持久的联系,并在较长时间内提供服务、产品或体验,从而提高留存率,减少流失,实现更高的CLTV。

品牌参与的未来

Web3承诺打造一个去中心化、以用户为中心的数字生态系统,这一承诺正在逐渐实现。随着第三方cookie逐渐过时,数字钱包成为这个新时代中品牌参与的弹性、适应性和创新渠道。

愿意拥抱这一转变的品牌将获得竞争优势。通过专注于由钱包提供支持的真实、透明和长期的关系,他们可以降低用户获取成本(CAC),提高忠诚度并提升用户生命周期价值(CLTV)。

然而,品牌必须拥抱开放钱包,而不是创建自己的孤立钱包或托管钱包。孤立的钱包只会意味着使用新技术来推动他们过去的数据囤积旧方法,这可能会削弱用户的信任。

开放和非托管的钱包为首席营销官提供了独特的机会,可以围绕隐私和直接参与打造品牌叙事,与当今的消费者产生共鸣。利用数字钱包可以提供个性化的品牌体验和数据驱动的策略,为品牌之间提供创新的参与渠道,潜在地推动更多的收入。

总结

无cookie的互联网是一个机遇,而不是风险。它有能力重新定义和加强消费者与品牌之间的连接和信任。用户拥有的数字钱包可以成为互联网先前版本中过时的cookie的升级和复杂替代品。

Nitin Kumar是zblocks的增长首席执行官和联合创始人。他是一位知名领导者、作家、前咨询合伙人和风险投资者。

本文通过Cointelegraph创新圈发布,该创新圈是区块链技术行业的一组经过验证的高级主管和专家,他们通过连接、合作和思想领导力来构建未来。所表达的观点不一定代表Cointelegraph的观点。

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