阿里巴巴将在欧洲推出天猫电商网站

中国跨国综合企业阿里巴巴集团控股有限公司(HKG: 9988)计划通过在欧洲地区推出其主要电子商务平台之一的天猫,进军欧洲市场。该举措标志着阿里巴巴国际战略取得了重大进展,并反映了该巨头在欧洲市场上占据了自己的一席之地。

阿里巴巴集团总裁Michael Evans在巴黎的Viva Tech大会上表示:

“未来我们将更加注重打造本地业务,您将看到在中国拥有的天猫将成为欧洲的天猫,这意味着我们将为本地市场的本地品牌和本地客户提供服务。未来是关于打造本地业务。”

这不是阿里巴巴在欧洲的第一次出现,但它将是公司的首个此类项目。特别是,天猫是中国最大的面向消费者(B2C)电子商务平台,允许品牌管理自己的销售、产品和品牌推广。在欧洲推出时,天猫将专注于向本地购物者销售本地品牌。目前还不清楚天猫是否会以任何方式与已经在欧洲存在的AliExpress合并。

据Evans称,阿里巴巴旨在为欧洲客户提供专业和个性化的购买体验。由于天猫的声誉和专业知识已经得到了广泛认可,因此这将是易如反掌的。

目前,阿里巴巴正在西班牙运行试点项目。名为Miravia的市场将品牌和内容创作者与消费者联系起来,展示时尚、美容、食品和生活方式产品。Miravia上可用的品牌包括迪士尼、乐高、欧莱雅巴黎、宝洁、联合利华、拉科斯特、小米和Delonghi,以及西班牙流行品牌,如Munich、Cecotec和Silbon。

阿里巴巴的重组过程

3月份,我们报道了阿里巴巴决定将分为6个业务单元的决定,每个单元都有能力进行IPO。这些组包括云智能集团、淘宝天猫商业集团、本地服务集团、菜鸟智能物流、全球数字商务集团和数字媒体和娱乐集团。其中五个组将拥有自己的CEO和董事会。其目的是“释放股东价值,促进市场竞争力”。

阿里巴巴CEO张勇评论道:

“这次改革的初衷和根本目的是使我们的组织更加敏捷,缩短决策环节并更快地做出反应。”

在欧洲的天猫将成为淘宝天猫商业集团的一部分,该集团专注于淘宝和天猫——中国最大的电子商务市场,占阿里巴巴总收入的三分之二以上。

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