“NFT和元宇宙：运动服和奢侈品牌拥抱Web3创新”

NFT和元宇宙：运动服和奢侈品牌拥抱Web3创新

尽管2022年的加密货币崩盘带来了挫折，但Web3 仍然吸引着市场营销人员，尤其是在运动服装和奢侈品品牌领域。

基于去中心化应用和区块链技术的原则，Web3提供了数据和数字资产的所有权，为不同品牌的创新项目开辟了新的机会。

在最近接受《Insider》采访时，Byron Sorrells，Dispatch的首席执行官兼联合创始人，该平台旨在为各种数字体验提供无摩擦购买，表示2022年的崩盘为Web3技术的投机和真正实用性之间提供了非常必要的区分。

Sorrells声称，他将Web3视为增强现有实践而不是完全取代它们的技术。

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他说：“这些大事件让人感到遗憾，但你确实开始看到那些幸存下来的是一些真正的用例。”

“Web3并不仅仅是我们过去所做的一些大规模替代品。它只是可以增强我们一直在做的事情的新技术。”

然而，CMO面临着如何应对众多可用技术的挑战。

Marija Zivanovic-Smith，IEX Group的CMO，提到Web3提供商需要解决品牌和营销人员面临的具体业务问题，而不仅仅提供技术解决方案。

Zivanovic-Smith强调解决诸如由于苹果取消cookie等变化而导致的定向算法准确性下降等问题的重要性。

她说：“它解决了数字忠诚度的增加，解决了苹果取消cookie后我们面临的定向算法准确性下降等问题。”

Web3采用放缓

Matt Moorut，Gartner的主管和分析师，指出与12到18个月前元宇宙炒作高峰期相比，Web3的采用速度较慢。

持续的加密货币波动和通胀担忧使得市场营销人员谨慎对待Web3，专注于技术能为他们的组织带来价值的应用场景。

Moorut说：“这并不意味着Web3已经死亡。”市场营销人员仍然感兴趣，“但与其急于前进，他们更加明智地试图梳理那些Web3技术仍然对组织有价值的用例。”

Moorut指出，运动服装和奢侈品品牌一直处于Web3采用的前沿。

像耐克和阿迪达斯这样的公司是早期采用者，将区块链技术整合到忠诚度计划中，并围绕它建立社区。

耐克的.Swoosh社区于2022年11月推出，允许会员参与在线和现实世界的活动，与耐克的运动员和创意人员互动，并在游戏中使用虚拟耐克装备。

耐克的Our Force 1虚拟系列是与社区共同创作的，于2023年4月推出。

尽管这些品牌取得了成功，但消费者对Web3项目的参与度仍然相对较低，主要吸引年轻、富裕和男性的群体。

Moorut指出，使用NFT或拥有加密钱包的消费者数量与总人口相比仍然有限。

他补充说：“在消费者采用方面出现重大变革之前，对于市场营销人员来说，它将是一种边缘案例，而不是大多数零售商业务的核心。”

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