为何体育与Web3之间“强扭的瓜不甜”
为何体育和Web3之间的关系如此不和谐？
体育和Web3的关系为何不甜蜜？
Web3公司对体育的热情可谓是满满，尤其是FTX，在迈阿密热火和库里的加持下，曾花费1.35亿美元买下热火主场的冠名权，更是让库里成为他们的品牌大使。当然不仅如此，Coinbase、FTX、Crypto.com等公司甚至在美国国民赛事——超级碗上投放广告。近年来，粉丝Token、球星NFT、Web3体育游戏等更是成为球迷瞩目的话题。
然而，随着FTX爆雷等一系列丑闻的接踵而至，体育与Web3的美好时光似乎很快就结束了。与FTX有过合作的体育明星一并遭到牵连，热火也终止了与FTX的冠名合作。更令人唏嘘的是，超级碗赛事直接在2023年禁止任何一家加密货币公司投放广告。克劳利镇足球俱乐部以Web3治理闻名，但他们的惨淡战绩使得人们对Web3本身产生了质疑。
究其本源，体育赛事需要Web3，还是Web3需要体育赛事？加密货币和DAO治理等Web3原生产物，与体育等现实商业场景的结合真的有那么make sense吗？本文将针对这一问题展开批判性的讨论，用客观的事实阐明，为何体育与Web3之间“强扭的瓜不甜”。
体育竞技和Web3的碰撞
人类对于充满对抗性的体育竞技活动有着本能的向往，这可以从《圣经》中谈及“以色列”的来源中体现出来。现代体育运动逐渐成为一种主流娱乐方式，并拥有了庞大的市场规模。
仅在2022年，NBA的营收就突破了100亿美元，而美国橄榄球联盟NFL的营收更是达到186亿美元之多。欧洲足球五大联赛年度营收超过172亿欧元，卡塔尔世界杯更是吸引了超过50亿观众，占全球人口的62.5%。
体育的强大吸引力自然吸引了许多Web3公司的目光。伊蒂哈德球场上OKX的场边广告、湖人主场Crypto.com球馆的冠名，梅西与Bitget、苏亚雷斯与Binance的合作等都显示了Web3公司想要与体育明星粉丝建立联系的决心。同时，Web3的衍生品也给球迷带来了一些创意，如粉丝Token、球星NFT等。
体育粉丝经济：从收藏向走向游戏化的NFT和粉丝Token
可以说，NFT是体育IP上链的最佳方式之一，主流的体育类NFT以收藏性和游戏化为主，社交和潮玩属性广受年轻人喜爱。知名会计事务所德勒曾预测，2022年体育相关NFT交易额将超过20亿美元，而根据LGDoucet的数据，2022年体育NFT在一级市场交易额约1亿美元，在二级市场约7亿美元。
收藏型NFT的衰落是必然的，其玩家多数是体育粉丝和Web3用户的交集。而在NFT市场降温时，由于缺乏圈外玩家的涌入，缺乏流动性导致市场几乎停滞。NBATopShot等收藏型NFT在一度火爆后也逐渐失去活力，原因包括球星卡供应过多、精彩瞬间局限于现役球员、SEC起诉等。
与此相反，游戏化NFT更受欢迎。初创的Web3体育游戏借助NFT和游戏元素，让球迷参与模拟比赛，预测球员和球队的状态。这类游戏属于“幻想体育”经营模拟玩法，通过球员卡的交易和稀有度赚取收入。DraftKings、Sorare等成为龙头，在国内也有一些Web3体育游戏进入市场。这类游戏注重球员卡的交易和稀有度，玩家可以通过运营球队、炒卖球员卡等方式赚取收益。
体育NFT的新方向
除了收藏和游戏化方式，NFT与现实体育结合的新玩法也是一种尝试，比如门票类NFT。门票NFT在音乐行业已经有了先例，用于预防票务倒卖和造假。对于体育赛事，门票NFT可以赋予其长期使用的可能性，如球队季票。不过，门票NFT在体育领域的推广会相对较慢，由于体育粉丝年龄较大且保守，对新事物接受度较低。
此外，NFT在体育治理方面也有一些尝试。通过去中心化的方式，球队的民主决策成为可能。例如，一些球迷希望参与球队关键决策，如购买俱乐部股份并成立DAO组织。在英国，克劳利镇足球俱乐部通过Web3资本生态的治理方式，实现了球迷民主参与。但尽管这种方式具有一定的民主性，但毕竟球迷缺乏对于体育管理的专业知识，这很可能影响球队的成绩。
俱乐部粉丝Token：球迷赋权的新尝试
除了NFT，粉丝Token是另一种与体育粉丝相关的商业模式。相较于NFT，粉丝Token能够赋予球迷治理权，俱乐部可以发布忠诚度积分计划，并给予Token持有者福利。
粉丝Token不仅给球迷带来了权益和发言权，也为俱乐部带来了新的收入。例如，Chiliz的Socios.com凭借粉丝Token在2021年产生了1200万美元收益。但是，粉丝Token对于俱乐部财政的帮助有限，转播权、比赛日和商业活动仍然是俱乐部的主要收入来源。
此外，粉丝Token也有些问题，例如Token持有者的治理范围有限，重大决策仍然由俱乐部高层管理者负责。而且，粉丝Token的价格受到球队表现等因素的影响，缺乏价值锚，使其变得类似赌场。
寒冬下的Web3和体育IP
过去，Web3体育项目向球迷们发起了广告展示、NFT、粉丝Token、元宇宙游戏等场景攻势，但这些场景并没有让球迷们热情高涨。
一方面，体育粉丝群体涵盖了大范围的年龄和文化程度，要让其中大部分人接受新概念需要较长时间。另一方面，传统的欧洲豪门足球俱乐部对外来资本往往持有保留态度，对于Web3资本更是如此。尽管Web3资本不容忽视，但要获得球迷们的认可，他们需要先证明自己的价值。
即便加密货币得到了NBA的赞助，但FTX爆雷以及Voyager与达拉斯独行侠的合作破裂等负面新闻频出，对Web3行业是一个沉重的打击。这种负面影响不仅伤及了Web3的形象，还让一些体育界人士消极对待Web3资本。
到底是Web3需要体育粉丝，还是体育粉丝需要Web3？Web3和体育IP目前还没有产生“1+1＞2”的效果。此外，从投资者的角度看，传统的体育俱乐部更倾向于传统资本，缺乏对Web3资本的稳定性。
虽然Web3与传统体育的结合能为俱乐部带来新的收入，但与门票、转播和球迷周边等主流收入来源相比，这些新场景貌似微不足道。无论是在影响力还是收入方面，Web3和体育IP目前还没有形成完美的契合。现阶段，Web3资本需要向体育粉丝证明自己的价值才能获得他们的认可。
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